Sanoma, uitgever van de meeste tijdschriften in ons land, gaat moeilijke tijden beleven als een initiatief van deze Amerikaanse uitgever navolging krijgt. Hij geeft een glossy uit hoofdzakelijk gevuld met artikelen en foto’s van webloggers. Uitgangspunt is creativiteit. Het blad ziet er schitterend uit en kan voor een fractie van de kosten gemaakt worden als de glossy geproduceerd door professionals.
Dat bloggers een bedreiging voor de gevestigde media worden heb ik vaker voorspeld. Het barst van de creatieve talenten die geen poot aan de grond krijgen bij een uitgever maar soms werk afleveren waar menige professional jaloers op wordt. We zien dat met name in de fotografie. Voeger een vak waar je voor geleerd moest hebben anders mislukten de helft van je foto’s. Digitale camera’s en digitale technieken om je foto’s te bewerken en te verbeteren maakte de fotografie toegankelijk voor iedereen.
Goed schrijven is niet iets dat je leert op de school voor de journalistiek. Dat is een talent dat in je zit en je in de praktijk verder ontwikkelt. Een journalist moet van alle markten een beetje thuis zijn. Een blogger is vaak gespecialiseerd in één onderwerp en heeft daar soms zijn levenswerk van gemaakt. Hij heeft dus meer kennis dan de gemiddelde journalist. Plaats een aantal bloggers bij elkaar en je hebt een magazine. Groot voordeel is dat je geen dure redactie nodig hebt en je kunt beschikken over een veel groter aantal experts. Aangezien de weblogger met webloggen geen inkomsten genereert kun je een verdienmodel bedenken waarbij de bloggers meedelen in de winst van de verkoop van je blad.
Het idee is niet nieuw. In Amerika is een krant die met deze formule al een jaar zeer succesvol werkt. Het lijkt me geweldig om iets dergelijks ook in ons land te beginnen. Ik denk dat de markt er rijp voor is. Te meer nu de Telegraaf en andere kranten overwegen hun content op Internet achter een betaalmodule te verbergen. Dat is het moment waarop de webloggers en burgerjournalisten kunnen toeslaan.
Maar zijn webloggers in staat om de hele gevestigde uitgeverswereld over te nemen? Nee, dat zijn ze niet. Er zal altijd werk blijven voor professionele schrijvers, journalisten, fotografen opmakers en redacteuren. Je moet de amateurs namelijk wel begeleiden. Je kunt echter met een kleiner team specialisten volstaan en zo je kosten drukken. En dus kun je adverteerders betere aanbiedingen doen.
Ik verwacht binnen vijf jaar een totale omwenteling. In de boekenmarkt zien we dit al gebeuren. Steeds vaker geven schrijvers hun eigen boeken uit en doen zelf de promotie. Daarmee treden ze in de voetsporen van muzikanten die genoeg hebben van de arrogante platenbazen. Maar dat zijn soloprojecten. Voor een magazine of een krant heb je meer mensen nodig en een drukker. Bundel de krachten. Dat zal nog wel wat voeten in de aarde hebben want webloggers onderling steken elkaar graag de loef af. Je hebt dus mensen van buiten nodig die coördineren. Maar die tijd komt, let maar op.
